Scientific Abstract: Strategien und Problemfelder des Markenmanagement

Einleitung des Abstracts! Alles Weitere folgt beim Kauf! 

Eine Marke ist rein rechtlich gesehen ein Name, ein Zeichen oder ein Symbol, mit dem Produkte gekennzeichnet werden. In Abgrenzung dazu kann eine Marke aber auch als ein im Kopf des Konsumenten fest verankertes Vorstellungsbild eines Produktes oder einer Dienstleistung definiert werden. Durch die Markierung von Produkten wollen sich Unternehmen von der Konkurrenz abheben und einen gesteigerten Wiedererkennungswert, sowie eine höhere Kundenbindung erreichen. Das strategische Management der Marken hat heute werttreibenden Charakter für das Unternehmen, da nicht selten der (immaterielle) Markenwert 50 und mehr Prozent des Unternehmenswertes ausmachen kann. Eine Marke ist das Ergebnis von über einen längeren Zeitraum durchgeführten Marketingmaßnahmen und ferner den sich daraus ergebenden Erfahrungen der Konsumenten. Die Planung, Koordination und Kontrolle dieser Maßnahmen wird als Markenmanagement bezeichnet. 

Eine Marke muss benutzt werden, sonst verfällt sie nach 10 Jahren.