Scientific Abstract: Beurteilung des Franchising-Ansatzes als Expansionskonzept

1.     
Einleitung

Um
sich als regionenübergreifendes UN mit professionellen Lösungen am Markt
etablieren, wachsen und somit langfristig bestehen zu können, ist neben
kundenspezifischem Marketing die Schaffung einer Marke gefragt. Bei
erfolgreichen Marken reduzieren sich Marketingaufwendungen auf den Aufbau von
Marktbekanntheit und Markentreue. Eine Möglichkeit zur Erweiterung des
Kundenstammes/Expansion stellt der Franchising-Ansatz dar.

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