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Markenpolitik - Vorlesung 1 |
Dokument-Nr.: F-AAGE |
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Inhalt / Beschreibung
Thema ist: Wie gelingt es Markenbilder und Vorstellungen in den Köpfen von Konsumenten aufzubauen, sodass diese allein an der Verpackung, an Symbolen unmittelbar die Marke erkennen? Durch die Symbole sollen genaue Assoziationen hervorgerufen werden. Wie es gelingt, eine Markenstrategie aufzubauen, das ist der Inhalt der Veranstaltung. Zentrale Ziele der Vorlesung: -Mit Methoden, Ansätzen und Konzepten vertraut machen, um Marken als immaterielle Vermögensgegenstände zu managen. -Wissen über die Markenstrategie ist wichtig, um die Vorteilhaftigkeit analysieren zu können. -Return on Marketing Investment – die monetäre Bewertung von Marken. |
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Vorschau-Ausschnitte
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