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Inhalt / Beschreibung
Kennzeichnungspflicht von Werbebeiträgen auf Instagram: Eine Untersuchung der Kennzeichnungsarten von Werbung durch Influencer und deren Auswirkungen auf die Kaufentscheidung der User
Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis....................................................................................................IV Abkürzungsverzeichnis....................................................................................................V 1 Einleitung...................................................................................................................1 1.1 Problemstellung und Zielsetzung .......................................................................1 1.2 Aufbau der Arbeit...............................................................................................3 2 Theoretischer Hintergrund.........................................................................................4 2.1 Soziale Medien ...................................................................................................4 2.2 Word of Mouth...................................................................................................6 2.3 Die Kaufentscheidung ........................................................................................7 2.4 Der Kaufentscheidungsprozess ..........................................................................9 2.5 Influencer..........................................................................................................11 2.6 Influencer-Marketing........................................................................................13 3 Chancen und Risiken des Influencer-Marketings....................................................18 3.1 Chancen des Influencer-Marketings.................................................................18 3.2 Risiken des Influencer-Marketings ..................................................................22 4 Grundlagen der Werbekennzeichnung.....................................................................23 4.1 Werbung ...........................................................................................................23 4.2 Werbekennzeichnung .......................................................................................26 4.3 Instagram..........................................................................................................28 5 Praxisbeispiele für Kooperationen zwischen Unternehmen und Influencern..........30 5.1 Praxisbeispiel Dr. Oetker .................................................................................30 5.2 Praxisbeispiel Deutsche Volksbanken und Raiffeisenbanken..........................32 5.3 Praxisbeispiel ALDI Süd GmbH......................................................................32 5.4 Praxisbeispiel Douglas GmbH .........................................................................33 5.5 Praxisbeispiel Unilever (Magnum)...................................................................34 III 6 Umfrage zu Werbebeiträgen von Influencern .........................................................36 6.1 Vorstellung der Umfrage..................................................................................36 6.2 Ergebnisse der Umfrage ...................................................................................38 6.3 Ergebnisinterpretation der Umfrage .................................................................49 7 Fazit .........................................................................................................................51 Anhang ............................................................................................................................53 Literaturverzeichnis.........................................................................................................59 |
