|
Inhalt / Beschreibung
Im Folgenden soll geklärt werden, wie der Luxusgütermarkt durch die Globalisierung und den E-Commerce beeinflusst wird. Dazu soll zuerst beleuchtet werden, was der Begriff Luxus bedeutet und wo er seinen Ursprung findet. Danach wird auf die Relevanz des Luxusgutes und seinen grundlegenden Charakteristika eingegangen. Im darauffolgenden wird der Begriff der Globalisierung definiert und die Historie des Prozesses der Internationalisierung dargestellt. Danach wird erläutert, was E-Commerce ist und welchen Effekt es auf die aktuelle Anbietersituation hat. Im nächsten Schritt wird dann eine Übersicht über den Luxusgütermarkt und die Entstehungsgeschichte dieses Marktsegmentes gegeben. Im Zuge dessen wird die Relevanz des Marktes veranschaulicht und eine Prognose für die Zukunftsentwicklung gegeben. Darauffolgend wird der Einfluss des E-Commerce und der Globalisierung auf den Luxusgütermarkt beleuchtet. Hierbei wird der scheinbare Konflikt zwischen dem schnellen, günstigen Online-Handel und dem teuren Luxusgütermarkt beleuchtet. Zur Verdeutlichung wird danach ein praktischer Transfer anhand des Unternehmens LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA abgehandelt. Hierbei wird zuerst das Unternehmen mit seiner Entstehungsgeschichte und seiner derzeitigen Marktrelevanz vorgestellt. Danach wird die Einflussnahme des E-Commerce und der Globalisierung auf das Unternehmen ausgewertet. Im letzten Schritt wird dann eine kritische Würdigung der aktuellen, vertrieblichen Aufstellung des Unternehmens vorgenommen und ein Fazit gezogen.
Abbildungsverzeichnis....................................................................................................III Abkürzungsverzeichnis...................................................................................................IV 1 Einleitung ...............................................................................................................5 1.1 Problemstellung.............................................................................................5 1.2 Zielsetzung und Gang der Arbeit ..................................................................6 2 Theoretische Grundlagen .......................................................................................7 2.1 Luxusgüter.....................................................................................................7 2.2 Globalisierung...............................................................................................8 2.3 E-Commerce .................................................................................................9 3 Luxusgütermarkt ..................................................................................................11 3.1 Kennzeichen des Luxusgütermarktes..........................................................11 3.2 Auswirkungen des E-Commerce und der Globalisierung auf den Luxusgütermarkt .....................................................................................................12 4 Luxusgütermarkt am Beispiel der LVMH ...........................................................15 4.1 Unternehmensprofil.....................................................................................15 4.2 E-Commerce und Globalisierung bei LVMH.............................................16 4.3 Kritische Würdigung und Handlungsempfehlungen...................................17 5 Fazit......................................................................................................................18 5.1 Zielerreichung .............................................................................................18 5.2 Perspektiven ................................................................................................18 Anhang ............................................................................................................................20 Literaturverzeichnis.........................................................................................................21 |
