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Inhalt / Beschreibung
1 Einleitung „To prosper over time, every company must not only deliver financial performance, but also show how it makes a positive contribution to society“- Larry Fink. Der CEO von Black Rock Larry Fink möchte mit dieser Aussage deutlich machen, dass es schon lange nicht mehr um die Idee geht, nur den Shareholder glücklich zu machen und eine höchstmögliche Dividende für ihn auszuschütten. Viel mehr bedeutet langfristiger Erfolg für Unternehmen auch die Auseinandersetzung mit dem Thema Nachhaltigkeit das unter dem Stichwort Corporate Social Responsibility oder kurz CSR immer mehr an Aufmerksamkeit gewinnt. 1.1 Problemstellung und Zielsetzung Die Diskussion von CSR die in den USA ihren Ausgang nahm, ist auch in der EU in vollem Munde. Die EU verfolgt seit vielen Jahren das Ziel die gesellschaftliche Unternehmensverantwortung ins Zentrum jeder Geschäftsstrategie zu rücken. Der öffentliche Druck auf Unternehmen Rechenschaft abzulegen steigt. Initiativen setzten sich mit unterschiedlichen Problemen auseinander Mitarbeiterzufriedenheit, Kinderarbeit oder Nachhaltigkeit beim Umgang mit Produkten und der Einsatz von erneuerbaren Energien in Unternehmen. Sie zeigen öffentlichkeitswirksam Missstände in Unternehmen auf und fordern diese dann auf, Maßnahmen zur Verbesserung zu ergreifen. Durch die stete mediale Aufmerksamkeit hat eine Sensibilisierung der Verbraucher eingesetzt und der ethische Konsum hat sich zu einem Trend entwickelt Die Verbraucher orientieren sich bei ihrer Kaufentscheidung nicht mehr ausschließlich am Preis und der Qualität einer Marke. Sie ziehen vermehrt auch den „gesellschaftlichen Markenwert", also das soziale und ökologische Engagement eines Unternehmens, in ihre Erwägungen mit ein. Kaufen Produkte mit Fairtrade Siegel. Verzichten auf die günstigen Eier aus Bodenhaltung und greifen auf das teurere Bio-Ei-Produkt. Die zentrale Fragestellung dieser Arbeit ist, ob es Zusammenhänge zwischen CSR und den Unternehmenserfolg gibt. Bietet eine nachhaltige, soziale und ökologische Geschäftsstrategie die nicht nur Shareholder, sondern auch Stakeholder zufrieden stellen 2 sollen Vorteile für die Unternehmen und am Ende des Tages auch einen besseren Shareholder Value? 1.2 Aufbau der Arbeit Die Arbeit setzt sich aus der Einleitung, dem Hauptteil und einem Fazit zusammen. In Kapitel zwei wird die Bedeutung von Corporate Social Responsibility erläutert. Es wird Näher auf die Modelle Drei-Säulen Modell. Shareholder, Stakeholder, und die CSR Pyramide eingegangen. Im dritten Kapitel werden die Wettbewerbsvorteile aufgezeigt und zwei Kampagnen vorgestellt. Es folg |
