Essay: E-Business - Möglichkeiten der e-Communication

Scientific Essay
im Studiengang Marketing und digitale Medien im Modul E-Business

über das Thema

Möglichkeiten der e-Communication gegenüber klassischer Markenkommunikation

Abbildungsverzeichnis ............................................................................................... III Tabellenverzeichnis....................................................................................................IV Abkürzungsverzeichnis ............................................................................................... V 1. Einleitung ................................................................................................................. 1

1. 1.1  Problemstellung.................................................................................................... 1

2. 1.2  V orgehensweise ................................................................................................... 1

2. Theoretische Grundlage der Markenkommunikation .............................................. 2

1. 2.1  Definition von Markenkommunikation................................................................ 2

2. 2.2  Beschreibung der Markenkommunikation anhand der Hornbach

Baumarkt AG ............................................................................................................... 3

1. 2.3  Herausforderungen ............................................................................................... 4

2. 2.4  Relevanz für die Zukunft ..................................................................................... 6

3. Fazit..........................................................................................................................7 Anhang ......................................................................................................................... 9 Literaturverzeichnis.................................................................................................... 10