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Inhalt / Beschreibung
Das Dokument enthält eine Zusammenfassung des gesamten Skriptes, sowie Klausurhinweise.
Folgende Themen werden aufgegriffen:
- Marktpsychologie
- Konsumenten- und Kaufverhalten
- Konsumentenverhalten
- Kaufentscheidung
- Werbepsychologie
- Wahrnehmung und Aufmerksamkeit
- Gestaltprinzipien
- Lernen und Gedächtnis
- klassische Konditionierung
- operante Konditionierung
- Lernen am Modell
- Emotion und Motivation
- sozialer Einfluss und soziale Urteilsbildung
- Wahrnehmungsverzerrungen
- Regel der Gegenseitigkeit
- kognitive Dissonanz
- Reaktanztheorie
- Einstellungen
- Strategien zur Einstellungsänderung
- Modelle der Werbewirkung
- einfache Reiz-Reaktionsmodelle
- Mehr-Stufenmodell
- Zwei-Prozess-Modell
- Inhalte von Werbung
- Angstappelle
- Storytelling
- erotische Motive
- Marktforschung
- Marktforschungsmethoden
- Befragungsmethoden
- Beobachtungssituation
- Arten von Experimenten
- Reaktivität
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