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Zusammenfassung Markt- und Werbepsychologie |
Dokument-Nr.: F-AMP3 |
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Inhalt / Beschreibung
1 Grundlagen. 1 1.1 Bedeutung. 1 2 Wahrnehmung und Aufmerksamkeit 2 2.1 Psychophysik. 2 2.2 Sinneswahrnehmungen. 3 2.3 Aufmerksamkeit 4 3 Lernen und Gedächtnis 6 3.1 Klassische vs. Evaluative Konditionierung. 6 3.2 Operante Konditionierung (Thorndike & Skinner) 7 3.3 Organisation von Gedächtnisinhalten. 8 4 Emotion und Motivation. 11 4.1 Aktivierung. 11 4.2 Affekte und Emotionen. 11 4.3 Motivation. 13 5 Sozialer Einfluss und soziale Urteilsbildung. 15 5.1 Soziale Bezugsgruppe und Selbst 15 5.2 Personenwahrnehmung Außenperspektive. 16 5.3 Regel der Gegenseitigkeit - quid pro quo - Reziprozität 16 5.4 Konsistenzmechanismen. 17 5.5 Reaktanz (Trotz) 18 6 Einstellungen. 20 6.1 Explizite vs implizite Einstellungen. 20 6.2 Einstellungsveränderung: Zwei-Prozess-Modell 21 6.3 Strategien der Einstellungsänderungen. 23 7 Werbewirkung und -gestaltung. 25 7.1 Modelle der Werbewirkung. 25 7.2 Reichweite und Zielgruppen. 26 7.3 Häufigkeit der Darbietung. 27 7.4 Gestalterische Elemente. 27 8 Inhalte der Werbung. 29 8.1 Werben mit Angstappellen. 29 8.2 Storytelling - was kennzeichnet einen Spot mit Storytelling?. 29 8.3 Erotik in der Werbung. 30 8.4 Humor in der Werbung. 31 9 Transferaufgabe. 32 |
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