Guerilla-Marketing in Non-Profit-Organisationen - Chncen und Risiken

Diese Seminararbeit beschäftigt sich zum einen mit der Anwendung von Guerilla-Marketing in NPOs und welche Chancen sich durch die Anwendung dieser Strategie bieten im Hinblick auf die andauernde (mediale) Präsenz und die damit verbundene Mittelbeschaffung (Fundraising). Auf der anderen Seite wird in diesem Zusammenhang untersucht, welche Risiken das Guerilla-Konzept in Bezug auf das Einhalten von rechtlichen und ethischen Grenzen birgt, sowie welche Schwierigkeiten auftreten wenn es darum geht, dauerhaft die Aufmerksamkeit potentieller Förderer zu gewährleisten. Dabei soll anhand einer exemplarischen Kosten-Nutzen-Analyse und durch ein Praxisbeispiel (Greenpeace e.V.) untersucht werden, ob und wie diese Art des Marketings umsetzbar ist und wie sie wirkt.