Markenarchitektur: Begriff und Gestaltungsmöglichkeiten

1. Die Implementierung von Markenarchitekturen
2. Zielsetzung von Markenarchitekturen aus Unternehmenssicht 

2.1 Definition und Abgrenzung des Begriffs der Markenarchitektur 

2.2 Rolle der Markenarchitektur 

2.3 Spannweite der Markenarchitektur

3. Anwendungen und Besonderheiten von Architekturen in Großunternehmen

3.1 Monolithische - oder Dachmarkenstrategie am Beispiel von Nestlé

3.2 Gestützte Markenarchitektur

4. Ergebnis/Ausblick