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Inhalt / Beschreibung
Die Zusammenfassung für eine absolvierte Klausur beinhaltet:
- Grundbegriffe zum Marktgeschehen (Bedürfnisse, Bedarf, Markt, Angebot, Nachfrage)
- Managementkreislauf zur Fundierung von Marketing-entscheidungen
- historische Entwicklung des Marketingbegriffes
- Überblick über marketingpolitische Instrumente
- Entwicklung der Sortiments- und Programmtiefe
- Kommunikationspolitik (Public Relation, Werbung)
- Distributionspolitik (direkter und indirekter Vertrieb)
- Kontrahierungspolitik (Preisdifferenzierung, Preisbildung) |
