Ziele und Umsetzung von horizontalen Markenstrategien

Das zentrale Ziel dieser Hausarbeit ist es, die verschiedenen Arten der horizontalen Markenstrategien zu erläutern und ihre Vor- und Nachteile aufzuzeigen. Außerdem soll auf die Umsetzung und Kontrolle der Markenstrategien und auf die damit verbundenen Probleme eingegangen werden. Dazu werden zunächst die begrifflichen Grundlagen und die verschiedenen Arten von Markenstrategien mit ihren Vor- und Nachteilen erläutert. Anschließend werden speziell die horizontalen Markenstrategien bewertet, indem auf die Probleme, auf die Umsetzung und auf die Kombinationsmöglichkeiten dieser Markenstrategien eingegangen wird. Am Ende der Hausarbeit findet eine Schlussbetrachtung der Hauptpunkte statt und die Kernpunkte werden zusammengefasst.