Seminararbeit - Virales Marketing

Seminararbeit im Modul Marketingtrends & Forschung bei Prof. Dr. Holger Strempel in Köln.

Thema: Virales Marketing

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis .................................................................................... III

Abkürzungsverzeichnis .................................................................................. IV

1 Einleitung ................................................................................................... - 1 -

1.1 Problemstellung .................................................................................... - 1 -

1.2 Ziel der Arbeit ....................................................................................... - 1 -

1.3 Vorgehensweise ................................................................................... - 2 -

2 Theoretische Grundlagen Virales Marketing .......................................... - 3 -

2.1 Definition Virales Marketing .................................................................. - 3 -

2.2 Historische Entwicklung ........................................................................ - 4 -

2.3 Einordnung in den Marketing-Mix ......................................................... - 6 -

3 Anwendung in der Praxis ......................................................................... - 8 -

3.1 Seeding ................................................................................................. - 8 -

3.1.1 Einfaches Seeding ......................................................................... - 8 -

3.1.2 Erweitertes Seeding ....................................................................... - 9 -

3.2 Beispiel: „The Blair Witch Project“ ...................................................... - 10 -

3.3 Vor- und Nachteile .............................................................................. - 10 -

4. Fazit & Ausblick ...................................................................................... - 12 -

4.1 Fazit .................................................................................................... - 12 -

4.2 Ausblick .............................................................................................. - 12 -

Anhang ........................................................................................................ - 13 -

Literatur- und Quellenverzeichnis ............................................................ - 17 -