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Inhalt / Beschreibung
Dies ist die Zusammenfassung der Langner-Vorlesung vom SS16, also gleichzeitig eine Zusammenfassung aller relevanten Inhalte aus dem Buch "Markenführung" von Franz-Rudolf Esch.
Alle relevanten Abbildungen sind mit Notizen aus der Vorlesung ergänzt.
Die Zusammenfassung umfasst insgesamt 47 Seiten (nicht erschrecken!), denn ich habe alles sehr ausführlich erklärt und beschrieben, was das Lernen deutlich beschleunigt und erleichtert hat.
Mithilfe meiner Zusammenfassung habe ich trotz der von den vorherigen Semestern abweichenden Aufgabenstellung eine sehr gute Note erlangt und wünsche Euch hiermit genauso viel Erfolg! ;)
Inhaltsverzeichnis
- Markenbedeutung und Markenverständnis (S. 1-2)
- Markt- und unternehmensbezogene Rahmenbedingungen der Markenführung (S. 3-6)
- Aufgaben und Ziele der Markenführung (S. 7-10)
- Aufbau und Stärkung von Marken (S. 11-26)
- Gestaltung und Führung komplexer Markensysteme (S. 27-37)
- Kontrolle der Markenführung (S. 38-47)
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