Strategisches Affinity-Group-Management

Seminararbeit über das Buch "strategisches-Affinity-Group-Management" von Prof. Schertler. Wir sollten klassische Zielgruppenkonzepte mit den Affinity-Groups vergleichen und diese kritisch betrachten.

Anbei noch das Literaturverzeichnis.

Inhaltsverzeichnis

1.Problemstellung und Aufbau der Arbeit

2.Affinity- Group- Ansatz

2.1 Affinity- Groups als neuartige Definition von Zielgruppen
2.2 Marktsegmentierung durch Affinity-
2.3Ausrichtung der Unternehmenskultur auf Affinity- Groups

3.Alternativen zur Affinity- Group- Strategie

3.1 Klassisches Zielgruppenkonzept
3.2 Semiometrie- Modell
3.3 Customer Care Organization

4. Kritische Betrachtung der aufgeführten Strategien

4.1 Welches Zielgruppenverständnis führt zum Erfolg?
4.2 Schwierigkeiten der Marktsegmentierung
4.3 Neues Verhalten im gesamten Unternehmen

5. Fazit

Literaturverzeichnis