Hausarbeit Multi Channel Marketing- Marketing Trends/ Gesing / Pappenhoff / Welle

Hi,

die kleine Hausarbeit wurde im 5ten Semester bei Frau Gesing im Fach Marketing / Trends und Forschung geschrieben. Da es eine Gruppenarbeit war, ist die Hausarbeit über 20 Seiten.

Thema: Multi Channel Marketing

Grundlagen und Praxisbeispiele + Lösungen.

INHALT

ABBILDUNGSVERZEICHNIS ................................................................................ III 1. EINLEITUNG ........................................................................................................ 1 2. VERÄNDERTES KUNDENVERHALTEN IM VERTRIEB UND HANDEL ........... 2
3. DARSTELLUNG DES MULTI- CHANNEL SYSTEMS ........................................ 4
3.2. MULTI-CHANNEL RETAILING....................................................................................6 3.3. MULTI-CHANNEL MARKETING..................................................................................6
4. CHANCEN UND RISIKEN DES MULTI-CHANNEL-SYSTEMS.......................... 7
5. STEUERUNG VERSCHIEDENER VERTRIEBSWEGE ...................................... 8
5.1 DISTRIBUTIONSMANAGEMENT – MANAGEMENT DES MULTI-CHANNEL-SYSTEMS ........8 5.2 KONFLIKTMANAGEMENT IM MEHRKANALSYSTEM.....................................................10 5.3 EINBLICK IN DAS SUPPLY CHAIN MANAGEMENT ......................................................11
6. PREISGESTALTUNG IM HANDEL ALS GRUNDLAGE FÜR DIE PREISGESTALTUNG IM MULTI-CHANNEL-HANDEL ........................................ 11
7. PREISGESTALTUNG IM MULTI-CHANNEL-HANDEL .................................... 14
7.1. BESONDERHEITEN DER KOSTENSTRUKTUR IM MULTI-CHANNEL-HANDEL................15 7.2. PREISDIFFERENZIERUNG 1. GRADES.....................................................................16 7.3. PREISDIFFERENZIERUNG 2. GRADES.....................................................................16 7.4. PREISDIFFERENZIERUNG 3. GRADES.....................................................................17 7.5. INTER- UND INTRAKANAL-PREISDIFFERENZIERUNG ................................................17
8. PRAXISBEISPIEL FÜR DIE INTERGRATION VERSCHIEDENER ABSATZKANÄLE .................................................................................................. 18
FAZIT .................................................. FEHLER! TEXTMARKE NICHT DEFINIERT. QUELLEN UND LITERATURANGABEN ...............................................................IV