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Inhalt / Beschreibung
1 Einleitung ............. 1
1.1 Problem ................. 1
1.2 Ziel ...................... 1
1.3 Struktur .................. 1
2 Ambush-Marketing .............. 1
2.1 Guerilla-Marketing als Oberbegriff ........... 1
2.2 Definition Ambush-Marketing ............... 2
2.3 Kritik ...................................... 3
3 Erscheinungsformen .......................... 4
3.1 Erste Kategorisierung von Ambush-Marketing................ 4
3.2 Direktes Ambush-Marketing ....................... 4
3.3 Indirektes Ambush-Marketing .................................. 6
4 Wirkung von Ambush-Marketing ....................... 9
4.1 Einleitung ................................................. 9
4.2 Recall- und Recognitiontest ........................ 9
4.3 Weitergehende Studien ........................ 11
5 Fazit ............................................................. 12
Literaturverzeichnis..............................................
Mehr als 30 verschiedene Quellen. |
