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Analyse des Sponsoring mit einem praktischen Beispiel . Abstract FOM Essen Beschaffung Fertigung und |
Dokument-Nr.: F-AIKC |
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Inhalt / Beschreibung
Es gibt viele Definitionen von Sponsoring. Die wahrscheinlich zutreffendste ist von Manfred Bruhn. Sponsoring bedeutet die Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-how durch Unternehmen und Institutionen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und/oder Medien unter vertraglicher Regelung der Leistung des Sponsors und Gegenleistung des Gesponserten verbunden sind, um damit gleichzeitig Ziele der Marketing- und Unternehmenskommunikation zu erreichen. Im Gegensatz zum Spendenwesen oder Mäzenatentum definiert Sponsoring eine marketingorientierte Beziehung in der Leistung und Gegenleistung definiert sind und dem eigennützige Motive zugrunde liegen. So bezieht der Sponsor einen werblichen, wirtschaftlichen und kommunikativen Nutzen aus der öffentlichen Aufmerksamkeit des Leistungsempfängers. |
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